目录
大视野
对话：“生命的经济”与“正能社会”雅克·阿塔利;柳井正;14-19
封面专题
文旅营销创新本刊编辑部;秦先普;20-21
封面专题_文旅营销创新
文旅兴起，超级场景下的品牌新机遇张程铭;22-23
文旅营销，生态复杂、需求旺盛的蓝海黄兰;24-25
文旅创新要努力挖掘中国文化，打造民族强势IP——访整合营销专家、时趣SVP赵赫秦先普;26-27
文旅兴起，地产传播如何创新前行？——访禾广机构创始人刘富生秦先普;陈思涵;28-30
文旅创新，为“后地产时代”开辟新蓝海李余;31-33
从地产到文旅，四条关键路径构筑“向往的生活”Boris Jia;34-36
阿那亚：打造与目标人群价值观匹配的生活方式——访阿那亚营销部总经理张泽波秦先普;37-41
2019-2020年中国文旅产业发展总报告（节选）方洁;吴小亮;王轩;胡斌;祖博媛;崔俊杰;李芹;姚瑶;刘慧磊;42-45
市场与营销
中国广告业发展的九大趋势余明阳;陈炳霖;46-48
智能时代地铁广告媒体的智慧创新与发展黄玉波;张钰;49-54
超越营销效果的品牌价值提升段淳林;55-57
统一标准助力营销行业健康发展程浩然;58-59
聚焦
在这个时代，什么是广告的价值？栾娜;60-63
创意故事
史上最难打开的“红包”——彩虹糖新春营销campaign侧记林莹;66-67
新生机，新活力：优衣库带你顺启中国年林莹;68-70
品牌透视
和客户一起，寻找一张好纸——访竹尾纸业上海总经理手岛一英林莹;71-74
理论与探索
“直播带货”的法律问题分析及合规建议朱永红;陈青云;76-79
媒介融合视域下，互联网电商直播实践与创新路径研究雷雪妍;80-84
混合与互文：企业新闻稿与新闻报道的转换关系倪琳;85-90
地方广电融媒体经营手段及策略马晓宁;91-93
媒体瞭望
三个“主阵地”：中央广播电视总台电视剧广告价值分析杨正良;95-97
中央广播电视总台2021年开年传播亮点，都在这9组数据里简心;王圈圈;98-100
创意汇
创意案例二则林莹;101-103
自然堂x天坛：国潮献礼，鸿运满盈林莹;104-105
亿滋中国的短视频营销林莹;106-107
中国新广告评选108-112